權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2012-2016年，我國網(wǎng)絡(luò)零售額分別為1.3萬億元、1.85萬億元、2.8萬億元、3.9萬億元和5.16萬億元，電商市場的規(guī)模增長還未觸碰天花板，但增速已經(jīng)有所放緩。經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，隨著人口紅利的漸退，電商行業(yè)流量的稀缺性越發(fā)明顯，單純的導(dǎo)流所起到的增益效果已微乎其微，以流量紅利推動行業(yè)整體發(fā)展的電商“上半場”已經(jīng)結(jié)束，電商巨頭之間的競爭開始由數(shù)量（用戶數(shù)）轉(zhuǎn)向質(zhì)量（用戶粘性和參與度）。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用、爭奪移動端流量入口、布局社交與內(nèi)容成為中國電子商務(wù)發(fā)展的大勢所趨，電商行業(yè)正在迎來后流量紅利時代的“下半場”。