京東服飾2011年上線，目前已成為京東增速最快的核心品類之一，從京東消費者的首次購買數據來看，男女裝完成了對手機通訊的超越。這意味著，服飾已經取代3C產品，成為京東對新用戶的主要吸引力。京東在服飾業(yè)務上動作頻繁，劉強東在去年“618品質狂歡節(jié)”上表示，將大力發(fā)展服裝類目，目標在五年內使其成長為成為京東第一大品類。今年3月中旬，京東內部業(yè)務架構調整，將原服飾家居事業(yè)部拆分，成立大服飾事業(yè)部，丁霞擔任大事業(yè)部總裁，直接向京東CEO劉強東匯報工作，京東對服飾品類的重視程度可見一斑。2016年，中國網購市場交易規(guī)模超過5萬億，其中服裝穩(wěn)居第一大品類的位置，交易規(guī)模達9343億元，京東占據服飾網購市場份額的9.5%，位居第二。想要完成對淘寶的彎道超車，京東亟需打破現有的市場格局，在規(guī)模和領域擴張的同時，打造其差異化的用戶消費體驗和改善平臺形象。模特是服裝時尚的代言，京東專屬超模將提升京東平臺的時尚形象，吸引更多注重品質的中高端消費人群。經過層層選拔和專業(yè)的孵化實訓，這些JD NewFace也將通過自身的影響力，為京東的平臺輸出優(yōu)質內容，起到增強用戶粘性，影響用戶消費決策，提高GMV轉化率的作用。

新面孔教育傳媒優(yōu)秀學員 趙磊

    說到內容，直播是一個繞不開的話題，直播在2016年為電商帶來了新的氣息，盡管有很多非議，但也擋不住電商對直播的熱情。直播的出現實現了以人影響人，不管電商多么發(fā)達，都沒有人與人之間的社交更有說服力。據權威機構統(tǒng)計，2016年，網絡零售的移動端占比已經超過80%，互聯(lián)網人口紅利期過后，對未來移動端、碎片化流量的爭奪是主戰(zhàn)場。網紅+直播的興起，本質是移動端用戶的瀏覽時長爭奪戰(zhàn)，京東高級副總裁徐雷透露，在移動互聯(lián)網時代，占用用戶時長至關重要，因此京東引入直播功能。其實，網紅+直播模式更深遠的意義是，基于興趣的內容場景，能夠有效聚合人群，激發(fā)購買意愿。當內容成為流量的載體，為電商增加了新的流量入口，也延展了電商的邊界。以興趣為起點，以內容為載體，以直播為渠道，以電商銷售為終點，就形成了電商+內容的模式。