打響電商“下半場(chǎng)”第一槍的是以美麗說(shuō)、蘑菇街為代表的垂直內(nèi)容電商，在這些先行者的試水過(guò)程中，內(nèi)容被認(rèn)為具有相對(duì)較高的性?xún)r(jià)比，并能帶來(lái)可觀且健康的用戶(hù)黏性與留存，內(nèi)容電商的迅速崛起讓傳統(tǒng)電商巨頭京東、阿里感受到巨大威脅，阿里率先推出淘寶頭條、淘寶直播，手淘?xún)?nèi)容化已經(jīng)超過(guò)50%。電商巨頭京東更是處于領(lǐng)跑，從2016年第三季度開(kāi)始，密集加強(qiáng)在內(nèi)容方面的布局。2016年9月底，京東與今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)布“京條計(jì)劃”，一方面為京東增加新的流量入口，另一方面也是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手圍繞內(nèi)容電商展開(kāi)的一次布局與長(zhǎng)期較量。同年10月京東上馬“京東直播”，角逐移動(dòng)端去中心化流量入口。進(jìn)入2017年，京東的戰(zhàn)略步伐并未放緩，在世界讀書(shū)日當(dāng)天，重磅推出“京東文學(xué)獎(jiǎng)”，表面上是為帶動(dòng)京東圖書(shū)的銷(xiāo)售，但從深層來(lái)看，這是京東為了涉足內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所下的一步大棋。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們相比，京東雖然并非起步最早，但是短時(shí)間在內(nèi)容電商領(lǐng)域迅速構(gòu)筑起多道“護(hù)城河”。

 
新面孔教育傳媒優(yōu)秀學(xué)員 何穗

    在京東發(fā)力內(nèi)容電商的諸多重要舉措中，讓行業(yè)稍感意外的是與時(shí)尚教育巨頭新面孔教育傳媒合作舉辦超大規(guī)模時(shí)尚選秀。今年4月的上海時(shí)裝周期間，京東集團(tuán)正式對(duì)外發(fā)布，將與新面孔教育傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦《京東•新面孔模特大賽》，大賽將通過(guò)“選拔-孵化-專(zhuān)屬”三位一體的定制計(jì)劃，打造具備JD標(biāo)簽的高端專(zhuān)屬T臺(tái)名模、網(wǎng)拍模特、主播導(dǎo)購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)屬藝人。業(yè)內(nèi)人士分析，京東•新面孔模特大賽的舉辦與京東服飾業(yè)務(wù)的內(nèi)容戰(zhàn)略布局有密切關(guān)系，京東將憑借這樣一場(chǎng)覆蓋全國(guó)的選秀搶占電商高端模特人才的制高點(diǎn)，并持續(xù)掌握高端模特孵化基地，為其實(shí)現(xiàn)服飾電商市場(chǎng)領(lǐng)先地位的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)。